Печатные СМИ Вены имеют одну особенность: в них явно ощущается долевое участие ведущих немецких издательских концернов, что, прежде всего, касается наиболее тиражных изданий, распространяемых в масштабе всей страны. Наряду с ними существуют влиятельные газеты федеральных земель, издаваемые региональными издательскими домами Австрии. На рынке электронных СМИ господствует крупная медиакомпания ORF.

ORF - лидер рынка электронных СМИ

Австрийское государственное радио ORF является безусловным лидером на рынке электронных СМИ. Фундамент его сегодняшней концепции был заложен в 1967 году после реформы радио, которая была инициирована тремя годами раньше в 1964 году на основании референдума на ORF. Это был первый референдум во второй республике. Он преследовал цель ликвидировать партийную пропорцию на ORF и установить на ORF независимость от принадлежности к политической партии. В ходе референдума свою подпись поставили 832.353 лиц, имеющих право голоса, что привело к принятию нового закона о радио в 1966 году. Это создало основу для реформы радио в 1967 году. Ее движущей силой стал вышедший тем временем на пенсию зальцбургский журналист Герд Бахер, работавший в средствах массовой информации. Благодаря реформе радио ORF получило полную автономию в плане программ, персонала и финансов. Существенным обновлением организационной структуры австрийского радио стал принцип директорского руководства. Начиная с 1 января 2007 года, ORF возглавляет генеральный директор Александр Врабец.

Последние данные о развитии медиарынка: На счету ORF две трети радиопрограмм по всей стране. Согласно данным медиа-анализа 2005 г. радио слушают 84,1 % австрийцев, т.е. 5 756 чел. Доля радиопрограмм ORF составила при этом 74,6%, т.е. 5.105.000 слушателей. На втором месте находится канал Ö3 (39,2% радиорынка, почти 2,6 миллионов слушателей). Канал культурной направленности Ö1 занимает 9,5% эфира (свыше 650.000 слушателей).

Доля австрийского телевидения составляет на медиарынке 68,5% (ок. 4,5 миллионов зрителей), учитывая вещание ORF и частных каналов. При этом аудитория обоих каналов ORF - 1 и 2 - насчитывает в общей сложности 3,9 млн. телезрителей (60% рынка). ORF1 смотрят 41,5%, т.е. 2,774 млн. зрителей, ORF2 вещает для 45,9%, что составляет более 3 млн. зрителей.

OKTO– телевидение для жителей Вены

Канал OKTO начал вещание в венской телесети в 2005 году. Сейчас его аудитория насчитывает 500 коллективных абонентов (семей). В рамках OKTO венские общины не только могут задавать темы телепередач, но и создавать сами программы. В создании 81 программ в настоящий момент принимают участие почти 600 венских жителей. Любителям помогает профессиональная команда из 20 человек, которая обеспечивает создателей программ инфраструктурой, организовывает обучение, следит за процессами студийной съемки и монтажа. Привлекая жителей к выпуску телепрограмм, канал OKTO не забывает и о разнообразии телерепертуара. Новостная программа «Every-1 News» и тележурнал «Afrika TV» вещают на разных языках и позиционируют себя как многонациональные телепродукты. OKTO является вторым по величине местным телеканалом Австрии. Он финансируется из бюджета Вены. Телеприем осуществляется по кабельным сетям Вены, а также по электронной связи webstream в любой точке земного шара.

wien.at-TV – W24

wien.at-TV передает новости из Вены, анонсирует мероприятия, сообщает о сервисных новинках и транслирует материалы развлекательного характера. Кроме того, в программе имеются еженедельно меняющиеся тематические рубрики. Телеприем онлайн на сайте wien.at, а также по кабельным сетям на частоте W27 (пн.-вс., 14:30 – 20:00).

Частные австрийские телеканалы

ATV

Частный австрийский телеканал ATV впервые вышла в эфир 1-го июля 2003 г. под названием ATVplus. С принятием закона о частном телевидении (июль 2001) в Австрии, наконец-то, была создана законодательная база для подобных инициатив. Телеаудитория ATV в Австрии составляет ок. 4%. Собственниками на паях являются компания TM Beteiligungs-GmbH (53,64%) и медиахолдинг INGEBE Medienholding GmbH (42,56%). Содержание программ близко к контенту германских частных каналов, которые вещают в Австрии на протяжении уже 20 лет.

Austria 9

Канал Austria9 начал телевещание в декабре 2007. В его названии содержится намек на 9 федеральных земель страны. Этот частный канал относится к продуктам издательской группы Burda и транслирует старые фильмы и сериалы («McGyver», «Dornenvögel» и т.п.).

PULS 4

Канал PULS4 был создан на основе венского городского канала PULS TV, который в августе 2007 перешел в руки германской телевещательной группы ProSiebenSat.1 Austria и стал четвертым каналом этой группы в Австрии. Наряду с ORF1, ORF2, ATV и Austria9 PULS4 предлагает полную сетку вещания. В фокусе внимания канала находятся «мобильные и уверенные в себе урбанисты». Ядро целевой аудитории формируют женщины в возрасте от 20-ти до 40 лет, поэтому логотип канала окрашен в розовый цвет.

Ежедневные газеты

«Mediaprint» со своими изданиями «Кроне» („Krone“) и „Курьер“ („Kurier“)

Более двух третей австрийцев регулярно читают газеты и журналы. Согласно последнему медиа-анализу за 2005 год, эти две трети составляют примерно 74,2% или почти 5 млн. населения Австрии, которое насчитывает чуть более 8 млн. жителей. Чуть меньше 44,9% сохраняются при этом за мелкоформатным бульварным изданием „Кронен Цайтунг“. Согласно статистике, ежедневно его читают ок. 3 млн. читателей. За второе место борются издающийся в Вене „Курьер“ и публикуемая в Граце „Кляйне Цайтунг“. При этом тираж „Кляйне“ в масштабах страны имеет рыночную долю примерно 12%, что составляет более 830.000 читателей, благодаря чему это издание однозначно опережает „Курьер“. На все издания „Курьера“, распространяемые во федеральных землях Австрии, приходится в настоящее время немногим более 11% медийного рынка, это около 700.000 читателей.